Контекстная реклама или таргет в соцсетях: что выбрать?
1. В чём разница между контекстной и таргетированной рекламой?
Контекстная реклама
- Показывается по ключевым словам в Google и Яндексе
- Пользователь сам ищет товар или услугу
- Работает с «горячей» аудиторией
- Оплата за клик (CPC) или за конверсии (CPA)
Таргетированная реклама
- Показывается в соцсетях (Instagram, Facebook, TikTok и др.)
- Пользователь не ищет, но вы ему «предлагаете»
- Работает с холодной, тёплой и лояльной аудиторией
- Тонкая настройка по интересам, поведению, внешним событиям
2. Где эффективнее: в поиске или в ленте?
Контекстная реклама эффективна, если:
- Услуга или товар востребованы «здесь и сейчас»
- Вы работаете в нише с ясным спросом
- Нужны заявки уже в первый день запуска
- Аудитория ищет решение через Google или Яндекс
Таргет эффективен, если:
- Продукт нужно «подсказать» или вызвать интерес
- Вы продаёте эмоциональный товар (одежда, еда, спорт, подарки)
- Нужны подписки, охваты, вовлечённость
- Аудитория не осознаёт потребность, но может заинтересоваться
3. Сравнение форматов по ключевым параметрам
| Параметр |
Контекстная реклама |
Таргет в соцсетях |
| Как работает |
По запросам в поиске |
По интересам и поведению |
| Тип аудитории |
«Горячая» |
«Холодная» или «тёплая» |
| Скорость отклика |
Мгновенно |
Нужно прогревать |
| Цель |
Заявка, продажа |
Вовлечение, подписка, лид |
| Креативы |
Текст, ссылки |
Баннеры, видео, stories |
| Охват |
Ограничен спросом |
Широкий, зависит от бюджета |
| CTR и вовлечение |
Ниже, но конверсионнее |
Выше вовлечение, но ниже конверсия |
| Стоимость лида |
Дороже, но качественнее |
Дешевле, но лид менее готов |
4. Что выбрать малому и среднему бизнесу?
Когда лучше контекстная реклама:
- Продажа услуг
- Консультации, B2B, заявка с сайта
- Когда важна целевая аудитория, готовая к покупке
- Если ограничен бюджет — можно запускаться с 50 000 ₸
Когда лучше таргет:
- Продвижение Instagram-аккаунта
- Продажа эмоциональных товаров
- Запуск новых брендов
- Организация мероприятий, мастер-классов
- Запуск автоворонок через лид-формы
5. Можно ли использовать оба инструмента вместе?
Да, и это наиболее эффективная стратегия.
Пример:
- Вы запускаете таргет в Instagram → собираете интересующуюся аудиторию
- Через ретаргетинг в Google догоняете тех, кто был на сайте
- Параллельно используете контекстную рекламу, чтобы захватывать «горячий» спрос
Такой подход максимизирует охват и повышает конверсии на всех этапах воронки.
Вывод
Выбор между контекстной рекламой и таргетингом зависит от продукта, цели и готовности аудитории.
Контекстная реклама — это удар в момент спроса.
Таргет — это создание спроса через прогрев и визуал.
Лучший вариант — комбинировать оба подхода: контекст для горячего трафика, таргет — для охвата и прогрева.
Нужна стратегия продвижения именно под ваш бизнес? Оставьте заявку — мы подскажем, с чего начать и как выжать максимум из бюджета.
